欧洲媒体最新消息，HM于31日当天公布了第一财季的营收数据，税前亏损13.9亿瑞典克朗（约合人民币10·4亿元）。因受亏损影响，H&M首席执行官就表示，保守估计2021年将在全球净关店250家，而近期在中国已经关闭20家门店。众所周知，近段时间HM品牌因为一则抵制使用“中国棉花”的声明，深陷舆论漩涡，不仅遭到我国民众自发抵制，同时各大电商平台也是纷纷下架HM网店。因此在短短几天内，HM销售量迅速下跌趋近于零。
截至2020年底，HM在我国内地146个城市开设了445家门店，庞大的门店数量使得我国快速崛起成为HM在全球的第四大市场，同时也是未来最有潜力的消费市场。因此在我国民众用“钱包投票”之下，HM可谓损失惨重。为了挽回损失，同时也为了挽救“第四大市场”，HM于31日发布一份最新声明，一改过去坚持抵制的强硬立场，宣称公司对中国市场的长期承诺“依然坚定”，公司希望做“负责任的采购者。同时还表示中国对他们来说是一个非常重要的市场，他们接下来将致力于重新获得中国消费者、同事和商业伙伴的信任和信心。
对于HM的这份所谓声明，我国民众却并不买账，因为声明中既没有对“抵制我国棉花”一事作出解释，也没有进行道歉；同时也没有明说未来是否放弃抵制我国棉花，同西方势力做切割。整体看上去，HM的最新声明更像是一种妥协产物，其既不想失去中国市场，又不想得罪美国，所以弄出一份文字空洞、毫无诚意的声明，糊弄和讨好我国消费者，避免在华遭受更多经济损失。
但正所谓玩火者必自焚，HM要想重新获得中国消费者的信任，要做的不是发一份不痛不痒的所谓声明，而是认真反省自身错误，及时采取措施弥补过错，不要在错误道路上越走越远。这点对于其他如耐克、阿迪、优衣库等外国品牌也适用，因为至今这些品牌不仅对自身错误做法，没有作出任何反省，同时还采取缄默方式逃避舆论的谴责，妄图用时间冲淡一切。最后，就如我国外交部发言人赵立坚所言，“吃中国的饭，却想砸中国的锅，天下哪有这样的美事？”
来源：网易新闻
